Чуток о работе и о том, как призвать на сайт орду школьников без смс и регистрации и выбросить деньги на ветер)
Есть у меня отдельная группа проектов «под присмотром». Это сайты, которые делались у меня, но мной не поддерживаются. Владельцы продвигают их своими силами или отдают на откуп каким-то другим ребятам. (Активно это поощряю, чтобы не тонуть в рутине). Тем не менее, эти сайты висят в Метрике или Anlytics, и раз в квартал стараюсь хотя бы по диагонали просматривать статистику. Просто на всякий пожарный. Ну и чтобы в курсе событий быть.
И вот как раз тот самый пожарный случай)
Вижу в «Метрике» резкий рост посещаемости на одном сайте в последние несколько недель. Раза эдак в три. Ого-го. Такой резкий и долгосрочный всплеск бывает разве что на рекламном трафике. Смотрю источники посетителей за месяц. Действительно, 75% людей пришли из контекстной рекламы. И всё бы ничего, но контекст на сайте работал и раньше. Причем я в его настройке участвовал.
И стало мне любопытно, за счет чего же такой взлёт. Ну вы понимаете, проф. эго, все дела 😎. Ведь круче нас только горы и варёные яйца, а тут такие прям чудеса под боком — интересно же :) Ниша конкурентная, маловероятно, что дело только в увеличении бюджета. Короче, полез копаться.
Ответ нашелся буквально за 2 минуты. Его спалила сводка возраста аудитории. Почти 40% общего трафика за последний месяц оказались школотронами, моложе 18 лет. Поскольку такой табун ну никак нельзя списать на случайности и погрешности, я предположил, что Яндекс активно показывает часть объявлений на какой-то детской или тинейджерской площадке.
Проверить гипотезу просто. Идём в «Метрику» -> «Отчеты» -> «Стандартные» -> «Источники» -> «Директ, сводка». Смотрим список площадок РСЯ, с которых приходили люди. И видим милую картину: львиная доля трафика (52%) поступает с одного-единственного сайта resheba.net. Если не понятно из названия, там собраны решебники для школьных задачек.👋🏻 Бинго.
Не знаю, какие конкретно объявления там показываются, но школотронов тысячи и они любопытные — клики будут на что угодно, чисто статистически. А каждый переход на сайт оплачивается из кармана рекламодателя. По неслабому такому ценнику, потому как ниша конкурентная, и ставки за клик там высокие.
Дополнительная проблема еще и в том, что когда на сайт ломится нецелевой трафик, это приводит к росту показателя отказов. (Посетители закрывают сайт почти сразу). Высокий процент отказов сигнализирует рекламной системе о том, что данная реклама и данный сайт не соответствуют запросам пользователя. А это напрямую повышает цену клика. То есть реклама в итоге будет стоить дороже, чем для остальных конкурентов. Поэтому левый трафик в больших объемах не просто бесполезен, он сильно вредит.
К чему я это всё. Будьте внимательны при настройке РК. Желательно время от времени контролировать не только количество переходов, но и качество лидов. Если к вам на сайт попёрли толпы, лучше убедиться, что это целевой трафик. Нужно проверить хотя бы возраст (и пол, если важно). Не забывайте применять соответствующие фильтры при настройке РК или объявлений. И будьте вдвойне внимательны, если ваши РК ведет посторонний человек, особенно если он сидит на % от бюджета — ему выгодно показывать вам красивые цифры.
На что обращать внимание, если вы совсем не в теме:
— Нормальная доля посетителей неподходящего возраста и пола в пределах 5%.
— Нормальный показатель отказов в среднем не выше 30%.
— Нормальное время на сайте не меньше минуты и средняя глубина просмотра от 2 странниц и выше. (Лендингов и одностраничников не касается; для информационных сайтов должно быть сильно выше).
— Трафик не должен резко скакать туда-сюда более чем на 25% без внятных причин. (Кроме колебаний на выходные и праздники или ваших сезонных пиков).
— В числе рекламных площадок-источников не должно быть откровенного мусора: порносайтов, особо жёлтых новостников, торрентов и т.п. Могут попадаться в пределах погрешности, не более 1-2% от общей доли переходов. При хорошей настройке доминировать будут показы на узнаваемых коммерческих площадках (тутбай, онлайнер и т.п.).
P.S. Дисклеймер: я не занимаюсь контекстной рекламой и не являюсь экспертом в этой области. Всё сказанное и все упомянутые «нормы» — субъективное мнение, основанное на личном опыте.
Успехов)
